MAYORES EXIGENCIAS Y RESPONSABILIDADES PARA MARCAS

La equidad y la sustentabilidad se hacen indispensables. El modelo económico actual no resiste más. Y no, no somos una agencia de izquierda. Somos un grupo de personas conscientes.

La desigualdad y el enorme daño a los sistemas ecológicos nos obligan a modificar la forma y esto no como una alerta de que nos quedaremos sin planeta, pero a lo que a negocios compete, nos podríamos quedar sin clientes.

<<Si la población mundial llegase a 9,600 millones en 2050 se necesitarían casi 3 planetas para proporcionar los recursos naturales que nuestro actual estilo de vida consume.>>

Decisiones con impacto:

[food] Una encuesta a 2000 millennials estadounidenses arrojó que el 57% de ellos tienen una dieta especial; el 67% declara que lo hace por razones de salud, el 53% para perder peso, y dos datos de alto impacto: el 44% toma decisiones según el impacto ambiental de lo que come y un 37% por razones éticas.

[fashion] Por otro lado el Servicio de Investigación del Parlamento Europeo encontró que la cantidad de ropa comprada en la UE por persona ha aumentado un 40% en pocas décadas (fast fashion) pero que esta industria representa entre el 2% y el 10% del impacto ambiental del consumo de la UE.

Si los Z siguen ganando conocimiento respecto al ambiente, ¿Cuánto tiempo de vida le queda al fast fashion?

Algunas personas ya han previsto estos cambios en el consumo y de ahí nacen atractivas aplicaciones como ThredUp (https://www.thredup.com/ ) que según su sitio es la tienda de ropa de segunda mano más grande del mundo, comprando cosas a un 90% más barata, agregando 40K productos DIARIAMENTE – luego de seleccionar sólo lo que parece nuevo.

Y ahora no sólo tocando la arista del ambiente si no la de la equidad; ¿qué pasaría si tus clientes comenzaran masivamente a preguntarse “de dónde viene mi ropa? – ¿quién la hizo?”

¿Estamos listos y listas para ese tipo de cuestionamientos éticos y ambientales?

Esta campaña de Fashion Revolution es hermosa y clara.

[lujo] Vestiaire [https://us.vestiairecollective.com/] una tienda online de segunda mano de productos de lujo realizó un estudio donde esta industria pronosticaba crecer a un promedio de 12% interanual v/s el mercado del lujo (mismos productos pero en estado NEW) que solo crecería un 3%.

Mismo estudio ahondó en los comportamientos de compra de Millennials y Generación Z aclarando que el 70% de ellos está tratando de comprar de manera ética, y el 13% considera que la sustentabilidad es extremadamente importante para ellos. De aquellos que compran éticamente, el 57% dice que el impacto ambiental es su principal preocupación

Es verdad; a veces pensamos mucho que el mundo se va a acabar… esta invitación es para revisar si lo que se está acabando es nuestro negocio. -.-

Links:

https://www.foodnavigator-usa.com/Article/2019/08/28/A-year-in-food-Survey-reveals-millennials-eating-and-spending-habits# https://www.fashionrevolution.org/